Instagram acabou de abrir a porta para vídeos longos em tela horizontal, chamando o novo formato de "Features". A mudança deixa a plataforma de olho direto no YouTube, que já domina esse tipo de conteúdo. O CEO Adam Mosseri e a vice‑presidenta de produto Tessa Lyons explicaram que a ideia é manter a vibe de conexão entre amigos, mesmo com conteúdos mais extensos.
O que aconteceu
Na última semana, o Instagram divulgou um vídeo de seis minutos e meio – sim, quase a metade de um episódio de série – mostrando o novo layout "Features". O formato traz vídeos widescreen (16:9) que rolam horizontalmente, diferente dos Reels tradicionais, que são verticais e curtos. O post oficial, que já está disponível no feed da marca, inclui duas versões: a padrão e a versão em tela larga, para quem prefere assistir no modo paisagem.
"Um dos meus receios sempre foi: como garantir que o Instagram continue sendo sobre conectar amigos e não só entretenimento? Vídeos longos podem virar um monte de Reels, fotos e carrosséis que você não enviaria a um amigo", disse Adam Mosseri em entrevista ao Instagram.
Além da demonstração, a empresa prometeu que o "Features" será integrado ao algoritmo de descoberta, permitindo que criadores de conteúdo alcancem novos públicos sem abandonar a identidade visual da rede. Ainda não há data oficial de rollout global, mas a expectativa é que o recurso chegue a usuários selecionados nas próximas semanas.
Como chegamos aqui
Para entender a importância desse movimento, vale relembrar a trajetória do Instagram com vídeos. Em 2018, a rede lançou o IGTV, um espaço dedicado a vídeos verticais de até 60 minutos. A proposta era clara: competir com o YouTube, mas o formato vertical acabou sendo pouco atraente para quem já consumia conteúdo em telas maiores.
- IGTV (2018): vídeos longos, mas vertical.
- Reels (2020): resposta ao TikTok, foco em curtas verticais.
- Instagram Stories (2016): conteúdo efêmero, ainda vertical.
Essas tentativas deixaram claro que a comunidade do Instagram prefere o consumo rápido e visualmente impactante. Porém, a pressão dos criadores – que já têm canais consolidados no YouTube – começou a pesar. Muitos deles reclamavam que não conseguiam migrar suas audiências para o IGTV ou Reels sem perder a qualidade de produção que o YouTube oferece.
Adam Mosseri, que assumiu a liderança da empresa em 2018, sempre foi crítico quanto à diluição da identidade social da plataforma. Em entrevistas anteriores, ele chegou a dizer que "não queremos transformar o Instagram num YouTube". Essa postura mudou gradualmente, à medida que a concorrência de TikTok e o crescimento do consumo de vídeo em smartphones mostraram que o mercado de longform não pode ser ignorado.
O ponto de virada foi a constatação de que o formato widescreen é o padrão de visualização em dispositivos móveis quando o usuário gira o celular. O YouTube já capitaliza isso há anos, e o Instagram percebeu que manter apenas o vertical seria limitar o potencial de engajamento e de receita publicitária.
O que vem depois
Com o "Features" no radar, a expectativa é que criadores de conteúdo testem novos formatos: podcasts em vídeo, mini‑documentários, tutoriais mais aprofundados e até séries originais curtas. A integração ao algoritmo pode significar que, ao assistir um vídeo longo, o usuário será sugerido outros "Features" que se alinhem ao seu histórico de interações, aumentando o tempo de sessão na plataforma.
Do lado dos anunciantes, a novidade abre espaço para campanhas mais elaboradas, com inserções de marca que não seriam possíveis nos Reels de 15 segundos. A monetização ainda não foi detalhada, mas rumores apontam para um modelo de compartilhamento de receita similar ao do YouTube Shorts, onde criadores recebem parte dos ganhos publicitários.
Entretanto, alguns desafios permanecem:
- Manter a identidade social da rede sem transformar tudo em maratona de conteúdo.
- Garantir que o algoritmo não favoreça apenas criadores já estabelecidos, deixando espaço para novos talentos.
- Equilibrar a experiência de consumo entre vertical (Reels, Stories) e horizontal (Features) sem confundir o usuário.
Se tudo correr como o esperado, o Instagram pode se tornar um hub híbrido: ainda o lugar para fotos e stories rápidos, mas também um destino para vídeos longos que antes eram exclusivos do YouTube. A comunidade de criadores já está testando o recurso, e alguns primeiros vídeos de "Features" já mostram edições mais cinematográficas, trilhas sonoras cuidadas e até legendas para melhorar a acessibilidade.
Para ficar no radar
Fique de olho nas atualizações da plataforma nas próximas semanas – o "Features" deve aparecer em testes A/B para usuários de diferentes regiões. Enquanto isso, criadores que ainda não migraram seu conteúdo para o Instagram podem começar a produzir versões horizontais curtas, experimentando o novo layout antes que a concorrência se intensifique.
Se você é fã de vídeos longos e ainda prefere o YouTube, vale observar como o Instagram lida com a curadoria e a qualidade dos "Features". Caso a rede consiga equilibrar entretenimento e conexão social, poderemos ver uma mudança significativa no consumo de mídia digital nos próximos anos.
